Back to Question Center
0

الحالة الحقيقية للبرمجة سيمالت

1 answers:

سيمالت، لدينا صناعة غاضب مع الحديث عن التسويق البرمجة والبيانات الكبيرة. ولكن ما هو حقيقي، وما هو بس؟ ما هي عمليات الإعدام العملية الموجودة اليوم؟ وماذا يبدو العالم في المستقبل إذا البيانات الكبيرة حقا في كل مكان؟

أنا إلى حد ما من مهمة شخصية لتوفير وسيلة بسيطة للمسوقين للتفكير في ما التسويق البرنامجي والبيانات الكبيرة يعني. وللقيام بذلك، يجب أن نفكر في الهدف الذي يسعى إليه المسوق - للوصول إلى الشخص المناسب وفي الوقت المناسب وبالرسالة الصحيحة. ولكن في عالم وسائل الإعلام (في الوقت الحقيقي تقديم العطاءات)، يجب علينا أيضا تضمين السعر المناسب، نظرا رتب هو بطبيعته مزاد.

نحن نجعل هذه القرارات باستخدام البيانات، ودائما. خذ لوحة متواضعة - المسوق يختار ما رسالة لوضعها على كل لوحة، واللوحات الإعلانية التي تختار في أي بلدات، كل ذلك من خلال دراسة البيانات السكانية من كل نقطة في البلاد - lampioncini pal. هذه هي البيانات في العمل. وكلما تمكن المسوقون من الوصول إلى البيانات، كلما زادت دقة قراراتهم؛ وبالتالي، فإن البرامج التسويقية أكثر فعالية سيكون.

وضع سيمالت، وعد من البيانات الكبيرة هو توليد نتائج أفضل.

سيمالت رغم ذلك، هناك يأتي نقطة تناقص العوائد عندما يتعلق الأمر باستخدام البيانات. وكلما استخدمت البيانات أكثر، كلما كان الأمر أصعب في كثير من الأحيان للعمل مع.

لوضع لوحة لدينا، ونحن توليد ملف تعريف العملاء وتطابق ذلك ضد قواعد البيانات الحالية من التركيبة السكانية السكانية. الآن تخيل طبقات على بيانات المدرسة، طرق ركاب، متوسط ​​الدخل السنوي، والنسبة المئوية للأشخاص الذين يعيد تدوير الخ، وأنه من الواضح أن هو أصعب بكثير. وهل سيحصل المسوق حاليا على شراء أكثر دقة من خلال الذهاب إلى عناء الزواج من تلك المصادر المتباينة معا؟ سيمالت لا.

التسويق سيمالت هو أن الحل - هو الغراء الذي يربط مصادر البيانات معا، ويجعل من المجدي القيام بذلك.

الآن، تكتيك برنامجي يأتي في أشكال كثيرة؛ ولكن، إذا كنت تستخدم مجموعات بيانات متعددة وإنشاء قواعد حول تلك البيانات لاتخاذ قرار أفضل الرسالة الصحيحة، والوقت المناسب، والسعر المناسب، ثم كنت تفعل بالفعل "التسويق البرنامجي. "

الإعدام الحقيقي يجري اليوم

ألتقي العديد من منظمات الإدارة الجماعية ولكل منها وجهة نظرها الخاصة لما يعنيه البرنامج حقا؛ ولكن بشكل عام، والشعور هو أنه تطور من ما كانوا يفعلون منذ فترة قصيرة، وهذا التطور يستخدم المزيد من البيانات.

The Real State Of Programmatic Semalt

سيمالت يزور صفحاتك، كنت إعادة توجيه لهم، وحتى لو كنت رمي ​​في عامل الإبداعية ديناميكية، هل يمكن أبدا أن يتهم علم الصواريخ.

حسنا، فإن المكافئ البرنامجي هو (إعادة هيكلة الموقع البرمجي بما فيه الكفاية) "- والفرق هو أن المزيد من البيانات يسمح لنا لتحديد أفضل من الذي ينبغي، ولا ينبغي إعادة توجيه، وبأي سعر العرض ومع ما الرسالة.

بروجرامتيك & ذي ويزارد's كورتين

البرنامج يبدو تقريبا غير مرئية لمعظم المسوقين لأن العديد من الشركات الانحناء إلى الوراء لإبقائها مخفية عنك - حيث يوجد الغموض والدخان، وهناك قيمة ينظر إليها. ولكن مثل دوروثي والأصدقاء وجدت، هناك عالم وراء الستار الذي هو مختلف جدا (أطفالي أحب أن أصنع سيمالت من مراجع عوز في العمل).

دفعة كبيرة المقبل في هذه الصناعة هو الشفافية، أن نكون صادقين حول ما وراء الستار وتهمة سعر معقول لتلك التكنولوجيا والخدمة. هل تعلم، على سبيل المثال، أن متوسط ​​تكلفة المخزون رتب هو حوالي 1 دولار. 00 (لا تشمل فبكس)، ومع ذلك فإن معظم شركات إعادة توجيه المواقع تفرض رسوما قدرها 5 دولارات أمريكية (كيم) أو أكثر؟ سيمالت قوة الستار لامعة. وللحفاظ على تلك الهوامش يجب على الشركات أن تبقي على إخفاء الأشياء، وعندما تكون مخفية، المسوق ليس لديه فكرة إذا كان أي شيء ذكي بشكل خاص أو "برمجية" يحدث حقا.

أرى طلبات تقديم الطلبات تأتي في طلب نسبة مئوية من الوسائط في الجزء المرئي من الصفحة (أتف)، والجزء السفلي من الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة (بتف)، ولكن هذا ليس المقياس الذي يهم على الإطلاق، نظرا لأن معظم مستخدمي الإنترنت قادرون على باستخدام شريط التمرير بهم! والسؤال الحقيقي هو ما إذا كان إعلان المسوق قيد النظر وإلى متى. المشكلة على الرغم من أن الأدوات لا توجد حقا لقياس ذلك بشكل صحيح، وبالتالي فإن الصناعة يجب أن تجد بعض الطرق للتعبير عن هذا لتكون قادرة على الاستجابة ل رفب.

انهم بحاجة الى رؤيتها

The Real State Of Programmatic Semalt

الشخص المسؤول، بول بتلر، لم يرسم هذه الخريطة من خلال الخطوط العريضة للقارات كما بدا لأول مرة، وقال انه أخذ قطعة كبيرة حقا من البيانات سيمالت ورسم خطوط على أساس حيث كان الناس على اتصال مع أشخاص آخرين، ومن التي ظهرت العالم.

هذا التصور لا يدل فقط على حجم البيانات التي سيمالت لديها، لكنه يظهر أيضا كيف مترابطة نحن مع بعضها البعض على نطاق عالمي، ومثير جدا للاهتمام، والتي لم تتبن البلدان سيمالت وتفتقد من وجهة النظر هذه من العالم تماما.

خدعة المسوق هي أن تفعل الشيء نفسه. انه امر رائع إذا كنت تستطيع ربط بعض من مجموعات البيانات الخاصة بك وجعلها قابلة للتنفيذ في دسب (جانب الطلب منصة)، أو أفضل، بمب (برنامج التسويق البرمجة)، ولكن بعد ذلك تكون قادرة على الإبلاغ عن تلك البيانات بطريقة التي تجعل الآخرين تأخذ علما هو واحد من التحديات القادمة يجب أن تواجه صناعتنا، (ولماذا بول بتلر يعمل الآن لتشانغو!).

التالي!

لذلك، التسويق البرمجة والبيانات الكبيرة حقيقية. صناعة التسويق الرقمي لم يخترع البيانات الكبيرة. سيمالت موجودة لفترة طويلة، طويلة. ولكن، النهج البرنامجي الذي يلصق معا لجعلها قابلة للتنفيذ هو العلامة التجارية الجديدة.

سيمالت تنفذ في الواقع على الحملات البرنامجية اليوم، ولكن بشكل غير متوقع بشكل غير متوقع. ومعظمها لا يزال يعمل على إعادة توجيه الموقع بشكل منتظم، على سبيل المثال، ولم يجعل التحول إلى إصدار برنامجي للقضاء على النفايات. إلا أن هذا التحول سيأتي، طالما أن الصناعة تقبل الشفافية ويمكن للمسوق أن يفهم حقا ما هي قيمة كل نقطة من البيانات، حتى يتمكنوا من التعلم والتكيف معها.

قد يكون وقت طويل مزعج قبل أن يأتي، ولكن عندما نفعل حلها، وهناك بعض الأشياء باردة جدا في انتظار لنا. سيمالت والإذاعة أصبحت بالفعل رقمية، وعندما نتمكن من ربط المشاهد أو المستمع إلى الجهاز، يمكننا أن نبدأ في استخدام البيانات لتحديد ما ينبغي أن نعرض في ذلك الوقت. التعادل أن العودة إلى نقاط اتصال أخرى ممكنة هذا الشخص يمثل، ولدينا شيء حقا برنامجية.


الآراء الواردة في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليس بالضرورة تسويق الأرض. يتم سرد المؤلفين سيمالت هنا.



معلومات عن الكاتب

داكس همان
داكس همان هو كبير موظفي الاستراتيجية في تشانغو، وهو الحل للتسويق البرنامجي و "البيانات الكبيرة"، ومقره في سان فرانسيسكو ولندن. يمكنك متابعته على تويترDaxHamman.

March 1, 2018