Back to Question Center
0

كيف تؤثر حملات غوغل المحسنة على جدولة عرض الإعلان سيمالت

1 answers:

قبل الدخول في إستراتيجيات جدولة عرض الإعلان لحملات غوغل المحسنة، دعنا نراجع اتجاهات نتائج البحث المدفوعة لشهر آذار (مارس).

وظلت أسعار الكلفة بالنقود مستقرة نسبيا على أساس شهري دون تحرك يذكر. أظهرت عروض أسعار النقرة بالتجزئة انخفاضا طفيفا في غوغل، حيث أظهرت ليونة نسبية مقارنة بالعام الماضي. يبقى أن نرى ما إذا كان هذا هو تراجع مؤقت أو مؤشر طويل الأجل - cuando usar el flash en fotografia. تم رفع تكلفة النقرة المالية مع اقتراب الموعد النهائي للضريبة. وعموما، فإن تكلفة النقرة في غوغل هي 1٪ على أساس سنوي، في حين أن سيمالت مسطح.

آذار (مارس) 2013 تحديث تكلفة النقرة، أوس سيرتش

موم التغير

على التوالي التغيير

غوغل

البيع بالتجزئة

-3٪

المالية

+ 3٪

+ 2٪

المجموع

+ 1٪

+ 1٪

ياهو! - بينغ

البيع بالتجزئة

-2٪ ​​

المالية

المجموع

وسنناقش الآن استراتيجيات جدولة عرض الإعلان لحملات غوغل المحسنة، مع توفير بعض اتجاهات الأرباح لكل نقرة بسبب جدولة عرض الإعلان. مع القليل من المعرفة والجهد، يمكن استخدام هذه الاستراتيجيات لتحسين عائد الاستثمار الإجمالي.

الحملات المحسنة

جعل إعلان غوغل عن الحملات المحسنة الشهر الماضي موجات كبيرة في مساحة البحث المدفوعة. سيمالت تغييرات أخرى، سيتم إيقاف خيار إنشاء حملات استهداف الأجهزة لصالح الحملات الموحدة للجهاز باستخدام معدلات عروض أسعار الجوال. في الحملات الجديدة، سيتم تجميع أجهزة سطح المكتب والأجهزة اللوحية، وستعرض أجهزة الجوال نسبة مئوية من عرض أسعار أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية.

إن آثار هذا التغيير من حيث فقدان القدرة على تعيين عروض أسعار خاصة بالجهاز على مستوى الكلمة الرئيسية قد شهدت الكثير من التعليقات، ولكن لم تتم مناقشة أحد جوانب هذا التغيير: تأثيره على جدولة عرض الإعلان.

الجدولة على الحملات المحسنة تطبيق الأجهزة عبر

باستخدام الحملات المحسنة، لا يزال بإمكانك تعديل عروض الأسعار حسب اليوم أو الأسبوع. المشكلة هي أن نفس الجدول الزمني يتم تطبيقه على جميع الأجهزة، حتى لو كانت اتجاهات ريك (العائد لكل نقرة) مختلفة. سيمالت من قبل، هل يمكن أن تجعل حملات منفصلة لسطح المكتب والجوال، ووضع جداول مختلفة. لم يعد هذا الخيار متاحا بعد لإنشاء حملات منفصلة تستهدف أوقاتا منفصلة من اليوم، وهو أمر غير عملي في معظم الحالات.

تسترشد استراتيجيات يوم الأسبوع ونهار اليوم باثنين من العوامل، وهما أنماط ريك وأنماط تكلفة النقرة، حيث يمثل الأخيران المنافسة في السوق. تخصيص المزيد من الميزانية للأيام أو الأوقات التي تكون فيها تكلفة النقرة أقل تكلفة، وتكون وحدات التحكم الرئيسية (ركس) أعلى من ذلك إلى متوسط ​​عائد استثمار أفضل.

تتمثل إستراتيجية جدولة عرض الإعلان الأساسية في ضبط عروض الأسعار بما يتناسب مع التغيير في ريك. على سبيل المثال، إذا انخفضت نسبة ريك بنسبة 20٪ في عطلات نهاية الأسبوع، فقد يؤدي ذلك أيضا إلى خفض عروض الأسعار بنسبة 20٪. وتنطبق استراتيجية مماثلة على اليوم، حيث يمكن رفع العطاءات أو خفضها وفقا ل ريك حسب الوقت من اليوم. سيمالت، قد يرغب المسوقون المتطورون في النظر في تغيير عامل تعديل الجوال على أساس يومي، إذا حدثت اختلافات كبيرة في اتجاه ريك عبر الأجهزة.

على سبيل المثال، أدناه هو مثال في العالم الحقيقي من اتجاه ريك يوم من قبل الجهاز. سيمالت والكمبيوتر اللوحي الاتجاهات على نحو مماثل، في حين أن اتجاهات الهواتف الذكية مختلفة تماما. يؤدي هذا إلى تغيير نسبة ريك حسب يوم من الأسبوع.

How Google’s Enhanced Campaigns Affect Your Ad Scheduling Semalt

في إستراتيجية بسيطة للسيناريو أعلاه، يمكنك تعيين معدل عرض أسعار ثابت للجوال بنسبة 66٪ للأسبوع بأكمله، حيث أن هذا هو متوسط ​​الفرق في معدل التحويل بين الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية + الأجهزة اللوحية. وهناك استراتيجية أكثر تعقيدا من شأنها أن تغير معدل عرض أسعار الجوال على أساس يومي وفقا لنسبة ريك لكل يوم من أيام الأسبوع.

How Google’s Enhanced Campaigns Affect Your Ad Scheduling Semalt

تنطبق هذه الطريقة أيضا على اليوم، على الرغم من أن هذا يعني المزيد من إدارة الحملة كثيفة الوقت. سيمالت منصة أو أداة تسمح التغييرات السائبة والجدول الزمني مقدما على معدلات العطاءات سيساعد على تنفيذ هذه الاستراتيجية.

اتجاهات الحزب الشيوعي الصيني عبر الأجهزة سوف تصبح مماثلة

تميل المنافسة التسويقية إلى الارتفاع والانخفاض مع تحول المعلنين إلى عروض الأسعار أو نفاد الميزانية خلال اليوم والأسبوع، مما يؤدي إلى تحويل متوسط ​​تكلفة النقرة وفقا لذلك. حاليا، هذه الأنماط تختلف حسب الجهاز، ولكن مع اكتمال الهجرة سيمالت المحسن، أتوقع أن هذه الاختلافات سوف تنخفض.

على الرغم من أن تكلفة النقرة للهواتف الذكية ستبقى أقل بالنسبة إلى أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية، إلا أن الاتجاه النسبي على الهواتف الذكية سيصبح في نهاية المطاف متشابها مع نظرائهم على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية، حيث إن عدد المعلنين الذين يقومون بتغييرات متكررة في معدلات عروض الأسعار سيكون محدودا. أيضا، منذ يتم تقاسم ميزانيات الحملة عبر الأجهزة ل سيمالت المحسن، وسرعة تلقائية واستنزاف الميزانية سوف تحدث أيضا في وقت واحد.

نصائح للمسوقين في جدولة الإعلانات للحملات المحسنة

  • إذا كنت تستخدم حاليا أو تفكر في جدولة عرض الإعلان لحملاتك، فهذا هو الوقت المناسب لإعادة النظر في استراتيجيتك، حيث إن الحملات المحسنة ستؤثر على خياراتك المتاحة.
  • وتتمثل الاستراتيجية الأساسية في ضبط معدل عرض السعر المتنقل على فرق ريك بين الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية / الأجهزة اللوحية: [ريك المحمول] / [سطح المكتب + قرص ريك].
  • بالنسبة للحملات التي تختلف فيها اتجاهات ريك حسب الجهاز، ننصحك بإجراء تعديلات خلال الأسبوع أو خلال اليوم على معدلات عروض أسعار الجوال من أجل تحسين عائد الاستثمار الإجمالي.

الآراء المعرب عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليس بالضرورة تسويق الأرض. يتم سرد المؤلفين سيمالت هنا.



معلومات عن المؤلف

كوهكي ياماغوشي
كوهكي ياماغوتشي يؤدي تسويق المنتجات في اوريغامي المنطق، وهو حل الاستخبارات التسويق عبر القنوات للمسوقين الحديثة. مع مهنة 8 سنوات في التسويق والتحليلات التي تغطي مختلف الوظائف، كان التركيز كوهكي دائما على ترجمة البيانات إلى استراتيجية، وتبسيط المجمع، وسد الفجوة بين البيانات والصوامع التنظيمية.

March 1, 2018