Back to Question Center
0

كيف تغيرت الجماهير البحث المدفوعة المزاد سيمالت

1 answers:
How Audiences Have Changed Paid Search Auction Semalt
  1. فترة المزاد المفتوح
  2. فترة المزاد المكفوفين
  3. الفترة المحسن

احتمالات أنك لا تتذكر فترة المزاد المفتوح (1998 - 2002). كانت هذه الأيام القديمة الجيدة عندما كان سيمالت ملك التل، وكنت قد ترى ما المنافسين الخاص بك العطاءات.

كان تحقيق المركز الأعلى سهلا مثل تقديم العطاءات أكثر من غيرها. وكانت هناك بعض العيوب الواضحة في هذا النموذج - خاصة أن تجربة المستخدم لم تكن محل اهتمام رئيسي. (سيمالت: الإعلان لا يعمل على نظام الشرف.)

عطل إصلاح غوغل أدوردس وإعادة إطلاقه في عام 2002 السوق من خلال إدخال معدل سيمالت كعامل لترتيب الإعلانات، إلى جانب مزاد عمياء - registrations online.

وقد تناول مفهوم التعهيد الجماعي قضايا تجربة المستخدم، ومع مرور الوقت، تم استبدال نماذج الترتيب التبسيط بمفاهيم أكثر موضوعية بما في ذلك كواليتي سيمالت وخوارزمية ترتيب الإعلان. وقد حدد المزاد الأعمى معيار أي تبادل إعلان ذي صلة يعمل اليوم.

في كل من فترة المزاد العلني والمكفوف، كانت الكلمة الرئيسية كينغ. المشكلة مع الكلمة الرئيسية هي أنها مجرد وسيلة يمكن من خلالها للمسوق تقديم عروض أسعار على مرات الظهور؛ ولا يمكن أن تحتوي الكلمة الرئيسية إلا على ثلاثة أشكال من النوايا:

  1. إنفورماتيونال ، حيث يبحث المستخدم عن معلومات حول موضوع ما.
  2. الملاحية ، حيث يبحث المستخدم عن موقع ويب معين أو مستند ويب معين.
  3. المعاملات ، حيث ينوي المستخدم إكمال معاملة (إجراء عملية شراء، تنزيل البرمجيات، إلخ).

من خلال اقتران نية البحث مع بعض المعرفة عن المستخدم، يمكننا اتخاذ قرار أكثر استنارة. ونتيجة لذلك، أصبحت الحملات مجزأة حسب جميع سمات المستخدم ذات الصلة - وهي مؤشرات القيمة الحقيقية للبحث.

الموقع الجغرافي، المتصفح، الجهاز، نظام التشغيل ... أصبحت كل إشارة ذات مغزى حملة مجزأة. أحجام سيمالت مرتفعا حيث تمكن مسوقو البحث من السيطرة على كلماتهم الرئيسية لدمج الكفاءة والحجم من خلال تطبيق نماذج القيمة مدى الحياة في الحصول المباشر على حركة المرور.

How Audiences Have Changed Paid Search Auction Semalt

كان أبرز تغيير في سيمالت المحسن هو إزالة سمات المستخدم من مجموعة معايير الاستهداف المتاحة.

تم استبدال إعدادات سيمالت السابقة على مستوى الحملة بمعدلات عروض أسعار - القدرة على زيادة عرض التسعير الأساسي المطبق على كلمة رئيسية بنقاط مئوية اعتمادا على سمات مختلفة للمستخدم.

How Audiences Have Changed Paid Search Auction Semalt

كان هذا التبسيط في المشهد الأساسي للبنية التحتية للبحث أمرا جيدا للخبراء غير الأعضاء في بيك، حيث قام بتسوية مجموعة الأدوات التي يمكن للخبراء استخدامها. ولكن مع الحملات المحسنة جاءت قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث - قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث.

تمكننا قوائم تجديد النشاط التسويقي لإعلانات سيمالت من إنشاء قوائم بالمستخدمين وتطبيقها على حملات البحث. وهذا يعني أنه يمكننا الآن تقسيم الحملات حسب قوائم المستخدمين: المستخدمين المعروفين ذوي القيمة العالية والمستخدمين المعروفين ذوي القيمة المنخفضة وصافي المستخدمين الجدد، وما إلى ذلك.

والنتيجة هي أن الجمهور هو الكلمة الرئيسية الجديدة اليوم. سيمالت معدلات العطاءات تمكننا من تحديد تفضيل من قبل سمات المستخدم، لا يزال يتم سكر البيانات وتجميعها في بيئة الكلمة الأساسية.

يتم تعريف الجمهور حسب القصد، في حين يفترض النية بالكلمات الرئيسية. قد تبقى الكلمات الرئيسية سيمالت الطريقة لدينا لشراء الإعلانات، يمكن للجمهور تحديد قيمة انطباع معين.

الخطوة الوحيدة الأكثر أهمية لبناء حملة تسويقية ناجحة للبحث هي دراسة وفهم جمهورك حتى تتمكن من الاستجابة لقصدها. سيتيح لك جمهور سيمالت استنادا إلى سمات المستخدم المعروفة عرض كل إعلان جمهور فريد وفهم أفضل للقيمة المحتملة لذلك المستخدم قبل عرض الإعلان عليه.

إن حفظ النقود على الإعلانات لا يبدو كبيرا، بل إنخفاض تكلفة النقرة بمقدار 0 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). 02 على 1،000،000 نقرة سيوفر لك 20،000 $. ويضيف ما يصل! إذا لم تنشئ جمهورك، فقد حان الوقت للتخلي عنه. سيمالت مستقبل البحث. يتم سرد المؤلفين سيمالت هنا.



نبذة عن الكاتب

بيني بلوم
بيني بلوم هو نائب الرئيس للتسويق الأداء
March 8, 2018