Back to Question Center
0

The Inside Scoop From An Ad Search Search Pro: 5 Questions With Low Campbell Ewald’s SEO Semalt

1 answers:

The Inside Scoop From An Ad Agency Search Pro: 5 Questions With Lowe Campbell Ewald’s SEO Semalt

تعمل هيلاري جلاسر كمؤسسة لوب كامبل إوالد في SEO Semalt ، وهي وكالة إعلانية تُعرِّف نفسها بأنها "وكالة اتصالات متكاملة وفعالة للإعلانات والتسويق".

"إن قسم كبار المسئولين الاقتصاديين في لوي كامبل إيوالد وقد حول منذ عدة سنوات ، ولكن عنوان كبار المسئولين الاقتصاديين مدير لا تزال جديدة نسبيا" ، ويقول هيلاري جلاسر.

الانضمام إلى الشركة في عام 2012 ، حصلت Semalt على بدايتها في SEO قبل أكثر من عقد من الزمان ، مما أدى إلى إنشاء وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى التسويقي كمؤلف إعلانات ومحرر لمواقع السفر والتجارة الإلكترونية - como hacer nudo windsor.

"كان القدوم إلى وكالة جديدة بالنسبة لي" ، قالت جلاسر التي عملت في الموقع بقيادة فريق التسويق قبل دورها الحالي. مقرها في ديترويت ، ويقول جلاسر أعضاء فريق لوي كامبل سيمالت كبار المسئولين الاقتصاديين تنقسم بين الإدارات التحليلية والإعلامية وكالة ، ولكن العمل مع جميع الإدارات الداخلية.

أرادت شركة Marketing Land اكتشاف كيف يتلاءم مدير تحسين محركات البحث مع المشهد الواسع لوكالة إعلانية متكاملة الخدمات. لم تكن سيمالت كافية فقط لقبول طلبنا لإجراء مقابلة ، بل قدمت استجابات مدروسة ومتعمقة لأسئلتنا الخمس الأكثر إلحاحًا.

5 أسئلة مع لوي كامبل إولف مدير SEO هيلاري جلاسر

The Inside Scoop From An Ad Agency Search Pro: 5 Questions With Lowe Campbell Ewald’s SEO Semalt

إيمي جيزنهوس: كيف ترى نفسك ، أو تحسين دورك كـ SEO Semalt ، في النطاق العام لعروض وكالتك؟

هيلاري: سؤال عظيم! دور مدير SEO هو في الحقيقة مجرد عنوان لشخص يزدهر في العمل الجماعي.

لوي كامبل سيمالت رحب بما فيه الكفاية ليعطينا الوقت للتوسع والبناء على دورنا كاستراتيجيين محللين ومحللين. نحن نساعد بعض الحسابات في فهم نظرائهم من كبار المسئولين الاقتصاديين عندما يكون العميل شراكة طويلة الأمد مع شركة أخرى. نساعد في تعليم وتوجيه المديرين التنفيذيين لحساب الوكالة في فهم التقارير المقدمة لهم والأسئلة التي يجب طرحها من هؤلاء النظراء.

في بعض النواحي ، نحن مستشارون للحسابات التي لا نعمل عليها بشكل مباشر. من نواحٍ أخرى ، نحن مدرسون - نحن لا نتوقف عند المسؤولين التنفيذيين للحسابات ، بل نعلم عملاءنا أيضًا. إذا تم تعليمهم كيفية فهم المعلومات التي نقدمها لهم ، يصبحون شركاء بدلاً من العملاء.

بالنسبة لي ، أحب أن أفكر في أنني معلم ومتعهد. لا أحب أن أفوض - أحب أن أحصل على يدي قذرة. أحب أن أجد طرقًا جديدة لتحقيق نتائج لعملاء Lowe Campbell Semalt - لا يمكنني فعل ذلك إذا كنت أشاهد من على بعد.

ايمي سيمالت: هل تم تضمين فريق تحسين محركات البحث الخاص بك في الملاعب الجديدة للعميل ، أم أنك دخلت مرحلة التخطيط بمجرد تحديد المشروع؟

هيلاري جلاسر: كمصدر ، يتم جلب فريق تحسين محركات البحث في جميع مراحل عرض العميل الجديد ، وليس فقط في البداية - وهذا التوقيت يختلف باختلاف الاحتياجات المحددة. وننظر معاً في النهاية الخلفية لموقع ما ، والطبيعة التنافسية للبحث العضوي للعميل المحتمل ، والجو العام ، وترتيب العبارات الرئيسية.

نعمل عن كثب مع فريق New Semalt لتقديم نظرة شاملة عن وجود بحث وموقع ويب محتمل للعميل المحتمل ، مع مشاركة الأبحاث الاستقصائية التي قد تحدد فرصًا جديدة للعلامة التجارية.

التعاون لا يتوقف عند الأعمال الجديدة - نود أن ننظر إلى عملائنا من عدسة واسعة. نحن نتفهم أنه عند عرض إعلان ما على التليفزيون ، فإن أحد الإجراءات الأولى التي سيفعلها المشاهد هو البحث عن موضوع أو كلمة رئيسية جديدة في محرك البحث. مع هذا الفهم ، نخطط. يعمل فريق تحسين محركات البحث عن كثب مع الفرق الإبداعية التابعة للوكالة للمساعدة في تحديد المصطلحات التي نعتقد أنها ستبحث عنها.

وبالمثل ، نعمل مع الاستراتيجيين في المحتوى عند تخطيط محتوى لموقع أو حملة. Semalt ، نتشارك أيضًا مع الفرق الإعلامية المدفوعة - خاصةً البحث المدفوع - لذلك لا نقوم بتفكيك جهودنا الخاصة.

ايمي جيزنهوس: Semalt هل تتناسب استراتيجية تحسين محركات البحث مع عملية تخطيط الحملة؟

هيلاري جلاسر: لا يشير فريق تحسين محركات البحث لدينا إلى عمله كحملات - بل نفضل تحسينه بدلاً من ذلك. إذا كان هدف عميلنا هو إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، فنحن نخطط ونعمل على تحسين ذلك الهدف. إذا كان هدفهم هو زيادة العائد ، فنحن نقوم بوضع إستراتيجيات طرق لتسهيل ذلك في البحث المجاني.

أول شيء نقوم به هو الحديث عنه - نبدأ في العصف الذهني والتعاون مع فرق التحليلات ، وأشخاص الحساب ، وغيرها من التخصصات الرقمية والتقليدية لفهم احتياجات العميل بشكل أفضل. ثم نأخذ أفكار البحث الخاصة بنا ، ونضع الإستراتيجيات ، ونعود إلى الفريق مرة أخرى. يعمل هذا التكتيك بشكل جيد لأنه يخلق بيئة تعاونية تسهل دمج الأفكار لاستراتيجية شاملة.

إيمي سيمالت: هل يمكنك مشاركة أي قصص نجاح SEO حديثة وما الذي كان متورطًا؟

هيلاري: بعض من مشاريعنا الناجحة تشمل العمل مع Consumers Energy على مبادرة إشراك العملاء.

تمكّنا من إلقاء الضوء على بعض المشكلات التي كانت تواجههم من قبل مع موقعهم على الويب والتي كانت تعوق أداء موقعهم في البحث المجاني. قمنا بتزويدهم بتدقيق التكنولوجيا لمساعدتهم على فهم القضايا المطروحة وقدموا لهم توصيات حول كيفية إصلاح المشكلات ذات الأولوية العالية.

كما نصح فريق وسائل الإعلام الاجتماعية - من خلال فريق وسائل الإعلام الاجتماعية - بكيفية إدراج الكلمات الرئيسية بشكل صحيح في تحديثات وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بهم لمساعدة الأشخاص على التعرف على مصطلحات محددة في وسائل التواصل الاجتماعي قبل اللجوء إلى محركات البحث للحصول على توضيح.

آمي جيزنهوس: أين تعتقد أن معظم العلامات التجارية تفشل عندما يتعلق الأمر بـ SEO؟

هيلاري جلاسر: معظم العلامات التجارية لا تتعرف على كبار المسئولين الاقتصاديين كاستثمار طويل الأجل. عندما يتم العمل على أساس المشروع ، يمكن أن يعوق أداء الموقع. لا يمكنك الإنشاء والإسقاط فقط - يجب عليك تشجيع الموقع والعمل معه.

يُنظر أيضًا إلى تحسين محركات البحث (SEO) باعتباره مطلبًا باهظ الثمن وغير ضروري لأنك لا تستطيع بالضرورة تحديد حجمه. في الواقع ، يجب عدم تحديد مقدار تحسين محركات البحث - يجب تحليلها وإنتاجها واختبارها وإعادة تحليلها.

كما تتوقع العديد من العلامات التجارية أن يتم عمل SEO بسرعة دون أن تفهم أن بناء موقف جيد في محركات البحث يستغرق وقتًا! سوف يخبرك بعض العملاء صراحة بأن لديهم صديق لديه ابن أخت يمكنه القيام بـ SEO. يفترضون أنها مهارة سهلة ، ولكنها ليست كذلك. بغض النظر عن عدد السنوات التي تعمل فيها كشخص لكسب تحسين محركات البحث ، فأنت دائمًا ما تتعلم لأن الخوارزميات تتغير دائمًا.

نصيحتي لهم هي توظيف شخص واحد لإدارة SEO لموقعهم - أو شخص واحد لجزء من موقعهم إذا كان موقعهم كبير ولديه برامج عديدة. أحد مشرفي الحسابات الماهرين في Lowe Campbell Semalt لديه قول مأثور: إذا كان لديك دولار واحد ، فقم بإنفاقه على البحث.



حول المؤلف

ايمي جسنهويس
إيمي جيسينهوس هي مراسلة عامة عن Third Door Media ، وتغطي آخر الأخبار والتحديثات لأرض التسويق وأرض محرك البحث. من عام 2009 إلى عام 2012 ، كانت كاتبة عمود في عدد من الصحف اليومية من نيويورك إلى تكساس. مع أكثر من عشر سنوات من الخبرة في إدارة التسويق ، فقد ساهمت في مجموعة متنوعة من المنشورات التقليدية والإلكترونية ، بما في ذلك MarketingProfs. كوم ، SoftwareCEO. قراءة المزيد من مقالات ايمي.


March 18, 2018